跨境電商和(hé)海(hǎi)淘搶份額注冊制(zhì)又(yòu)将出台

“我們非常抱歉地(dì)通知，紐迪希亞中國官方進口的(de)新西(xī)蘭Karicare可(kě)瑞康金(jīn)裝系列在中國暫停銷售。”昨天（3月(yuè)21日），NUTRICIA品牌官方旗艦店(diàn)首頁挂出了這樣一則通告，以這樣的(de)方式宣布可(kě)瑞康退出中國市場(chǎng)。可(kě)瑞康2011年通過官方渠道進入中國市場(chǎng)，最高(gāo)峰時在華年銷售額達到(dào)30億~40億元。

“洋奶粉”價格長期以來高(gāo)居不下，媽(mā)媽(mā)們想盡辦法從各種渠道購(gòu)買便宜而優質的(de)奶粉。在調整市場(chǎng)策略的(de)同時，達能(néng)公司宣布，對中國市場(chǎng)引進的(de)諾優能(néng)（又(yòu)稱荷蘭牛欄）、愛他(tā)美(měi)和(hé)可(kě)瑞康三款奶粉降價。錢江晚報記者昨日探訪後發現，許多大(dà)牌奶粉雖然未言降價，但(dàn)促銷猛烈。

降價三成

一個(gè)娃娃月(yuè)省292元奶粉錢

按達能(néng)的(de)降價令，諾優能(néng)，此前售價爲220元/罐（800克裝）的(de)1段、2段奶粉調整爲158元/罐和(hé)178元/罐，3段和(hé)4段奶粉的(de)價格也(yě)從原來的(de)200元/罐下調至168元/罐。降價後，諾優能(néng)的(de)奶粉單罐已全線降至200元以内。

在諾優能(néng)天貓旗艦店(diàn)，記者一打開(kāi)首頁，就看到(dào)“全場(chǎng)單聽148元起”的(de)促銷字樣。而另一品牌可(kě)瑞康也(yě)推出了單罐低至99元的(de)活動，愛他(tā)美(měi)推出單罐210元起的(de)活動。

線上(shàng)如(rú)此，線下實體店(diàn)也(yě)是如(rú)此。昨天，記者走訪了幾家大(dà)超市，發現達能(néng)旗下奶粉都(dōu)已調整了價格。在沃爾瑪黃(huáng)龍店(diàn)，諾優能(néng)幼兒配方奶粉1段挂出了省心價的(de)黃(huáng)色标簽——“買2罐，平均單件(jiàn)僅147元”。記者看到(dào)，一對夫妻推著(zhe)嬰兒車(chē)駐足挑選，他(tā)們很快就選了4罐諾優能(néng)幼兒1段奶粉。這位姓張的(de)年輕媽(mā)媽(mā)笑(xiào)給記者算了一筆(bǐ)賬：“我們家寶寶現在七個(gè)月(yuè)，喝(hē)的(de)是諾優能(néng)1段，平時一個(gè)月(yuè)要四罐，前段時間網上(shàng)買便宜了62元一罐，沒想到(dào)超市還要便宜11元，相(xiàng)當于我一個(gè)月(yuè)的(de)奶粉錢省下了292元。和(hé)閨蜜相(xiàng)比我幸運多了，她春節前海(hǎi)淘囤了一箱的(de)荷蘭牛欄奶粉，價格也(yě)要200多塊一罐呢。”

在世紀聯華慶春店(diàn)，記者觀察到(dào)，諾優能(néng)奶粉還在廣告牌上(shàng)把原價和(hé)現價都(dōu)标注出來。另一品牌愛他(tā)美(měi)的(de)降價力度也(yě)很大(dà)：2段奶粉從原價273元/罐下調至233元/罐，降了40元/罐；而3、4段的(de)價格從252元/罐下調至218元/罐，下降34元/罐。

買一送一

洋奶粉大(dà)促銷爲搶份額

達能(néng)降價，其他(tā)大(dà)牌奶粉也(yě)無法淡定了。記者在超市發現，雅培、惠氏、美(měi)贊臣等雖不說降價，但(dàn)也(yě)不是“買一送一”，就是“滿就減”之類的(de)。

在世紀聯華慶春店(diàn)，美(měi)素佳兒較大(dà)嬰兒奶粉原本單罐242元，兩罐組合價436元；美(měi)贊臣買一罐指定奶粉，即可(kě)享受送一罐。而在沃爾瑪黃(huáng)龍店(diàn)，惠氏S—26的(de)3段奶粉也(yě)有(yǒu)買一送一的(de)促銷。雅培則愛“滿減”：滿900元減150元，滿1800元減300元，不封頂。

奶粉價格戰爲何這麽大(dà)？聯華超市奶粉專區的(de)工(gōng)作人(rén)員表示，超市裏奶粉同台競技者多、競争激烈是一方面，更重要的(de)是，跨境電商和(hé)海(hǎi)淘搶走了越來越多的(de)市場(chǎng)，中國市場(chǎng)上(shàng)的(de)奶粉企業(yè)不得不有(yǒu)所行(xíng)動。據官方數據統計(jì)，2015年天津口岸進口嬰幼兒配方奶粉平均價格5.2美(měi)元/千克，同比下降31%，這也(yě)給嬰幼兒奶粉帶來降價空間。

業(yè)内人(rén)士分(fēn)析認爲，大(dà)牌奶粉降價或促銷，與當前奶粉市場(chǎng)面臨重整有(yǒu)關。據了解，奶粉注冊制(zhì)即将正式出台。根據新政，每家生産企業(yè)不得擁有(yǒu)超過3個(gè)系列品牌，以往一家奶粉代工(gōng)廠(chǎng)生産若幹品牌的(de)現象将成爲曆史。未來，洋品牌在中國奶粉市場(chǎng)價格預計(jì)仍會(huì)繼續下滑，最終回歸至100~200元的(de)價格區間。

新聞+

可(kě)瑞康奶粉退出中國

21日，NUTRICIA品牌官方旗艦店(diàn)首頁挂出通告，宣布可(kě)瑞康退出中國市場(chǎng)。達能(néng)中國這幾年一直在“折騰”，整合其奶粉業(yè)務。前兩年達能(néng)嬰幼兒奶粉業(yè)務在中國下設2家公司，一個(gè)名爲多美(měi)滋，一個(gè)叫紐迪希亞。前者負責多美(měi)滋奶粉業(yè)務，後者主要負責可(kě)瑞康、諾優能(néng)、愛他(tā)美(měi)等進口奶粉品牌。這其中，可(kě)瑞康是2011年通過官方渠道進入中國市場(chǎng)的(de)，口碑以及銷量一度相(xiàng)當不錯。其後，2013年諾優能(néng)進入中國，2014年諾優能(néng)白金(jīn)版、愛他(tā)美(měi)進入中國。

恒天然烏龍事件(jiàn)後，多美(měi)滋一蹶不振，去年底，達能(néng)将多美(měi)滋賣給了雅士利。今年年初，甩開(kāi)了多美(měi)滋的(de)達能(néng)對剩下的(de)三款奶粉産品，先是進行(xíng)了價格的(de)統一下調，而這一次，直接拿掉了可(kě)瑞康。

昨天的(de)通告最後表示，紐迪希亞中國将專注于諾優能(néng)和(hé)愛他(tā)美(měi)等品牌在中國市場(chǎng)的(de)發展。

“雖然退市不是好事，不過對于達能(néng)來說，屬于在華業(yè)務的(de)戰略調整。”乳業(yè)專家宋亮告訴記者，最高(gāo)峰時可(kě)瑞康在華年銷售能(néng)達到(dào)30億~40億元。之所以退出中國，首先因爲在華業(yè)績下滑。與恒天然分(fēn)裂後，可(kě)瑞康轉由新西(xī)蘭善騰公司生産，從2014年下半年開(kāi)始，可(kě)瑞康的(de)業(yè)績出現下滑，2015年依然持續這樣的(de)局面。此外，目前市面可(kě)瑞康假貨太多，甚至有(yǒu)一些假冒僞劣，選擇退市，也(yě)能(néng)防止引火(huǒ)燒身。

在宋亮看來，另一個(gè)重要原因是達能(néng)這幾款産品配方相(xiàng)似，諾優能(néng)和(hé)愛他(tā)美(měi)替代性強。達能(néng)2015年在華總銷售達到(dào)100億元，其中諾優能(néng)達到(dào)了40億元。根據即将出台的(de)奶粉注冊制(zhì)新政，每家乳企不得擁有(yǒu)超過3個(gè)系列品牌。此時達能(néng)選擇把銷售大(dà)幅下滑的(de)可(kě)瑞康拿掉，也(yě)是情理(lǐ)之中。