新稅制(zhì)後 中小(xiǎo)跨境電商或面臨淘汰

随著(zhe)跨境電子商務零售進口稅收政策和(hé)“正面清單”的(de)正式實行(xíng)，跨境電商抑或個(gè)人(rén)海(hǎi)淘正在面臨新的(de)洗牌。繼3月(yuè)24日财政部、海(hǎi)關總署、國稅總局聯合發布《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的(de)通知》後，4月(yuè)7日财政部公布并于4月(yuè)8日實行(xíng)的(de)《跨境電子商務零售進口商品清單》（“正面清單”），讓很多主營化妝品和(hé)奶粉等進口快消品的(de)跨境電商應對失措。一家主營産品包括韓國等高(gāo)性價比進口化妝品的(de)跨境電商更是直言行(xíng)業(yè)或受重大(dà)影響

中高(gāo)端産品性價比突出

山寨水(shuǐ)貨門檻将擡高(gāo)

按照(zhào)《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的(de)通知》表述，“跨境電子商務零售進口商品按照(zhào)貨物(wù)征收關稅和(hé)進口環節增值稅、消費稅，”即對跨境電子商務零售進口商品，不再按行(xíng)郵稅計(jì)征，而是按照(zhào)貨物(wù)征收關稅和(hé)進口環節增值稅、消費稅。

過去的(de)行(xíng)郵稅稅率分(fēn)爲四檔，食品、飲料等爲10%；紡織品、電器(qì)等爲20%；高(gāo)爾夫球、高(gāo)檔手表等爲30%；煙、酒、化妝品爲50%。而且行(xíng)郵稅還有(yǒu)一定的(de)免稅額，對貨值在5000元人(rén)民(mín)币以下的(de)随身行(xíng)李、稅額在50元人(rén)民(mín)币以下的(de)郵遞物(wù)品予以免征。不過，新政策落地(dì)後，通過快件(jiàn)單獨清關模式的(de)海(hǎi)淘商品是按照(zhào)“關稅、增值稅、消費稅”單獨計(jì)算稅費，不再使用(yòng)統一的(de)行(xíng)郵費模式。

舉個(gè)例子：稅改前，消費<100元跨境買化妝品，按照(zhào)50%行(xíng)郵稅、50元以下忽略不計(jì)的(de)規矩，實際是免稅的(de)。稅改之後，如(rú)取整數100元計(jì)算，須交100×17%×70%的(de)增值稅+100×30%×70%的(de)消費稅，稅負合計(jì)32.9元。相(xiàng)比之下，買單價高(gāo)的(de)化妝品，稅費卻是有(yǒu)所下降的(de)。原政策下，“海(hǎi)淘”一套1000元的(de)化妝品，即需繳納1000×50%=500元總稅金(jīn)。稅改後，購(gòu)買原化妝品需要征收10 0 0×17%×70%的(de)增值稅+1000×30%×70%的(de)消費稅，合計(jì)329元總稅金(jīn)，共節省稅金(jīn)171元。

随著(zhe)新稅制(zhì)的(de)落地(dì)，通過稅收杠杆有(yǒu)效平衡了低價品類與中高(gāo)端品類的(de)價格關系，價格反差之下，讓中高(gāo)端品類的(de)性價比更爲突出。對此有(yǒu)分(fēn)析指出，新政後利空最大(dà)的(de)當屬100元以下的(de)低檔進口化妝品，這其中以很多人(rén)最青睐的(de)韓國化妝品受影響最大(dà)。

而日化行(xíng)業(yè)資深專家馮建軍在接受南都(dōu)記者采訪中表示：“随著(zhe)新稅改的(de)實施，必将加速整個(gè)市場(chǎng)的(de)整治。供應鏈的(de)優化，市場(chǎng)流通渠道的(de)規範化，以及對于進口‘山寨水(shuǐ)貨’管控也(yě)會(huì)更加嚴格。”

跨境或直購(gòu)稅率略有(yǒu)提高(gāo)

自帶奶粉5000元内稅不變

奶粉一直是跨境購(gòu)和(hé)海(hǎi)淘的(de)熱(rè)門商品，南都(dōu)記者通過采訪海(hǎi)淘專家得知，新政後，奶粉稅率上(shàng)漲約5-8個(gè)百分(fēn)點。

“如(rú)果想了解此次新政對進口奶粉的(de)影響，首先要明(míng)确奶粉進入國内的(de)渠道區别：是通過跨境電商、海(hǎi)外直郵還是個(gè)人(rén)自帶。新政之後，無論是跨境購(gòu)還是直購(gòu)，稅率都(dōu)有(yǒu)變化，以前是交行(xíng)郵稅，現在是關稅、增值稅和(hé)消費稅三稅合一，再打個(gè)七折。”據高(gāo)級乳業(yè)分(fēn)析師(shī)宋亮介紹，以往奶粉的(de)行(xíng)郵稅稅率是3%-5%，新政實施後，稅率會(huì)達到(dào)11%-13%，也(yě)就是說，會(huì)提高(gāo)5-8個(gè)百分(fēn)點，成本确實提高(gāo)了。

如(rú)果是個(gè)人(rén)自帶，按照(zhào)财政部的(de)說法，無論是到(dào)境外旅遊、出差還是探親訪友(yǒu)，回國時個(gè)人(rén)攜帶行(xíng)李物(wù)品免稅額5000元其實是沒有(yǒu)變化的(de)。也(yě)就是說，進境居民(mín)旅客攜帶在境外獲取的(de)個(gè)人(rén)自用(yòng)、合理(lǐ)數量進境物(wù)品，總值在5000元人(rén)民(mín)币以内（含5000元）的(de)，海(hǎi)關予以免稅放(fàng)行(xíng)。

另外要注意的(de)是，在海(hǎi)關發放(fàng)的(de)正面清單中，對配方奶粉設了進入門檻，要求必須按照(zhào)《食品安全法》規定，應當實施注冊而未經注冊的(de)嬰幼兒配方奶粉不納入該正面清單名錄下。“也(yě)就是說，奶粉注冊制(zhì)實施後，進口奶粉的(de)品牌也(yě)要登記注冊，這些名單會(huì)公示出來給消費者選擇，如(rú)果市民(mín)通過跨境購(gòu)購(gòu)買的(de)奶粉不在名單上(shàng)，就屬于不合格産品。”宋亮表示，此次的(de)新政，對奶粉行(xíng)業(yè)來說，是一個(gè)轉折點，意味著(zhe)政府要對電商跨境購(gòu)這種業(yè)态加強監管以及提高(gāo)門檻。“這次的(de)稅收改革隻是個(gè)開(kāi)始，以後會(huì)在線上(shàng)線下公平競争方面繼續推進。”

宋亮同時指出，新政實施後，對奶粉的(de)影響應該不會(huì)太大(dà)。“以後跨境電商和(hé)代購(gòu)的(de)奶粉價格會(huì)不會(huì)漲，又(yòu)會(huì)漲多少(shǎo)？要根據不同的(de)情況來看。”宋亮分(fēn)析，如(rú)果是大(dà)代理(lǐ)商直接從海(hǎi)外工(gōng)廠(chǎng)批量拿貨，有(yǒu)一定的(de)議價能(néng)力，奶粉價格應該漲得不多，“稅收增加的(de)這部分(fēn)成本，大(dà)代理(lǐ)商會(huì)找工(gōng)廠(chǎng)方面消化一部分(fēn)，最有(yǒu)可(kě)能(néng)是代理(lǐ)商、廠(chǎng)家和(hé)消費者三家平分(fēn)。但(dàn)自購(gòu)和(hé)代購(gòu)的(de)，消費者自己承擔的(de)就會(huì)更多”。

跨境電商全國“統考”

整體經營成本将上(shàng)升

由于此次稅改中主要收取的(de)是增值稅和(hé)消費稅，有(yǒu)跨境電商相(xiàng)關負責人(rén)在接受南都(dōu)記者采訪時就坦言，即便有(yǒu)自貿區政策，也(yě)并不能(néng)抵消對進口高(gāo)性價比化妝品的(de)沖擊。此次稅改後，跨境電商整體經營成本會(huì)上(shàng)升，對大(dà)型電商企業(yè)總體影響不大(dà)，但(dàn)對中小(xiǎo)跨境進口電商則影響較大(dà)，可(kě)能(néng)緻使它們退出市場(chǎng)。這意味著(zhe)企業(yè)将加速進入淘汰賽，行(xíng)業(yè)将進一步優勝劣汰。

“稅收的(de)影響可(kě)能(néng)隻在其次，‘正面清單’才是本輪新政的(de)重頭。‘正面清單’的(de)發布讓行(xíng)業(yè)或受重大(dà)影響。‘正面清單’規定了哪些商品跨境電商可(kě)以售賣，不在清單内的(de)商品将無法通過直郵或保稅業(yè)務模式進行(xíng)售賣。沒有(yǒu)批文(wén)認證而受限的(de)商品，主要集中在海(hǎi)淘市場(chǎng)比較火(huǒ)爆的(de)母嬰、保健、化妝品等品類。對消費者來說，有(yǒu)些商品無法再使用(yòng)跨境電商進行(xíng)購(gòu)買。對商家來說，産品不在正面清單上(shàng)，很多商品隻有(yǒu)運回海(hǎi)外甚至銷毀，造成巨大(dà)的(de)損失和(hé)浪費。”前述跨境電商的(de)人(rén)士進一步說。

網易考拉相(xiàng)關負責人(rén)則表示，對于用(yòng)戶而言，于4月(yuè)8日執行(xíng)的(de)跨境電商稅改對消費者最大(dà)的(de)影響無疑是對大(dà)部分(fēn)商品“行(xíng)郵稅”的(de)取消，盡管有(yǒu)部分(fēn)商品如(rú)輕奢商品和(hé)高(gāo)于100元的(de)化妝品會(huì)減少(shǎo)稅負，但(dàn)對于跨境商品中批量最大(dà)的(de)母嬰食品和(hé)低價化妝品而言無疑稅負在提升。因此，如(rú)何确保消費者的(de)優質體驗，尤其是在價格優勢減少(shǎo)後，如(rú)何通過更好的(de)物(wù)流體驗将消費者留在跨境電商而非進口超市和(hé)免稅店(diàn)，這無疑是所有(yǒu)跨境電商努力的(de)課題。此前，由于保稅區内倉儲面積的(de)稀缺性，導緻不少(shǎo)跨境電商加速擴大(dà)海(hǎi)外直郵比例，這種情況可(kě)能(néng)會(huì)放(fàng)緩，緻力于行(xíng)業(yè)前列的(de)跨境電商們無疑将重回保稅區倉儲面積的(de)争奪中。

南都(dōu)記者注意到(dào)，已有(yǒu)跨境電商在呼籲相(xiàng)關部門“對各地(dì)保稅試點和(hé)跨境電商的(de)實踐進行(xíng)更加深入的(de)調研，包括跨境電商爲國家帶來的(de)消費回流、稅收增長和(hé)就業(yè)的(de)提高(gāo)統一等各個(gè)方面的(de)影響”。